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貴州茅台股價狂飆，正闖500元人民幣大關，成為A股20年來最貴股票，這背後與飢餓行銷有關。

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儘管茅台集團宣布要嚴格限制銷售商穩定售價在人民幣1300元以內，並採取限售策略，但終究帶來的是茅台價格水漲船高，推薦 美白牙齒且一般人根本買不到，其股價也因此不斷翻升。《證券日報》披露，茅台在北京有70間合作經銷店，每日限售18瓶，每人限購兩瓶，惟經銷店門往往一早開門，茅台就幾乎全數售罄。

茅台負責人坦承，目前最大問題是在店外排隊的人多數不是飲茅台的酒客，而是每人每次收費50元人民幣的黃牛排隊黨。可以說，茅台根本不存在供需問題，而是有大量炒家炒賣。茅台採取的限購策略，最終還是影響到消費者，對於遏制黃牛並沒有產生任何效果。青島大學經濟學院教授易憲容，對於房地產市場類似的這種限購政策，形容為「飢餓行銷」。他形容，一些地方政府為抑制房市狂飆的調控或限購令，反而成了「飢餓行銷」，讓房市更為火爆。早先小米也採飢餓行銷，2011年誕生的小米手機，僅在官網販售、限量供貨，製造萬支手機遭秒殺的幻象，以缺貨假象拉抬聲勢，賺飽荷包，但也引發爭議。在市場行銷中，飢餓行銷最終目的是為了維持商品較高售價和利潤率，但它同時是一把雙刃劍，用得好，可以使得原來就強勢的品牌產生更大的附加值，但用不好，勢必產生反作用力。近年，大陸從高價白酒到手機到房地產，企業之於飢餓行銷越玩越順手，各行業紛紛將其作為互聯網的核心行銷策略。只是伴隨而來的問題是，這種行銷手段對消費者的不公平。(旺報)

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